Advergaming y… ¡a jugar!
1 de Julio del 2008
La publicidad cambia, evoluciona, se renueva, y en QBOMedia estamos al día para ofrecer a nuestros clientes las mejores formas de mostrarse y darse a conocer.
Así hemos llegado a la práctica del Advergaming, una nueva herramienta de marketing y comunicación que emplea juegos, concretamente videojuegos y modelos interactivos, para publicitar o promocionar un producto, una organización o una idea.
Y es que cada vez dedicamos menos tiempo a ver la televisión y más a conectarnos a Internet o a jugar a la videoconsola, por eso se necesitan estas nuevas fórmulas para llegar al público, porque los canales masivos están saturados con la publicidad y están perdiendo audiencia.
A menudo el Advergaming se suele relacionar con la práctica de insertar publicidad en los escenarios o en el desarrollo de la historia en juegos de ordenador. Sería algo así como si cada vez que tu personaje en los Sims abriera la nevera para coger una cerveza, escogiera una San Miguel, y no otra. Pero esta nueva herramienta da un paso más allá de la mera inserción de un producto en el juego. Concretamente se pasa a desarrollar un videojuego exclusivamente centrado en torno a la marca o producto: un videojuego de fútbol que destaque la calidad y prestaciones de una equipación deportiva, por ejemplo.
En QBOMedia tratamos que estos videojuegos orientados a la comunicación publicitaria presenten unas particularidades verdaderamente interesantes para el anunciante:
- Elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor (esto se manifiesta en la diferencia de tiempo que un consumidor emplea para ver por ejemplo, un anuncio de prensa, unos 5 segundos, y los minutos e incluso horas que puede dedicar jugando a un advergame).
- Participación interactiva en el mensaje publicitario, que potencia una mayor identificación con la marca e implica al usuario en el mensaje.
Nosotros sabemos que mediante un juego es más fácil asimilar el mensaje y por eso tratamos que el usuario aprenda, se informe o conozca algo nuevo, mientras se está divirtiendo, porque puede interactuar y experimentar con el producto dentro del universo del propio juego. Además, intentamos generar la propagación viral, la obtención de datos y la multicanalidad, esto es, la integración de canales on y offline, para una satisfactoria propagación del mensaje.
Uno de los factores que determinan el éxito de estas campañas de Advergaming es la importancia que han adquirido las videoconsolas, ya que han dejado de ser un juego de niños para que el 22,9% de los adultos llegue a afirmar que participa en juegos en Red y se genere un importante tráfico de videojuegos para el público adulto. En QBOMedia trasladamos a Internet este hábito de juego y le añadimos la posibilidad de interactuar con otros internautas para que una campaña basada en un juego divertido e innovador tenga todas las posibilidades de hacer llegar el mensaje idóneo al usuario y complacerle.
